Efecto Olímpico dispara gasto en publicidad en China

El gasto en publicidad en la parte continental de China alcanzará registros históricos con la celebración de los Juegos Olímpicos 2008, según un informe de la compañía de servicios de información, Nielsen.

De acuerdo con el estudio, publicado hoy en el diario "China Daily", el "efecto olímpico" comenzó a sentirse en el sector publicitario este año. Así los gastos de publicidad invertidos en los principales medios del país asiático en publicidad alcanzó en el tercer trimestre los 115.700 millones de yuanes (15.700 millones de dólares USA), lo que representa una subida del 14 por ciento respecto al mismo periodo del año pasado.

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Nielsen estima que el gasto en publicidad de China ha experimentado un aumento del 22 por ciento en los tres años pasados.

La compañía también reveló que las principales empresas estarán preparadas para gastar más en próximo año para los Juegos 2008.

Richard Basil-Jones, director administrativo del Centro de Investigación de Nielson Media Asia Pacífico, aseguró que "la celebración de los Juegos 2008 en Beijing impulsará en gran medida el desarrollo y la adopción de los nuevos medios de conmunicación por los chinos".

En opinión de Basil-Jones, "el uso de IPTV, teléfonos móviles y numerosas formas de medios de conmunicación al air libre llevará al país asiático al primer plano en el desarrollo mundial del sector."

Bao Xiaoqun, director administrativo del Departamento de Desarrollo e Investigación de Shanghai Media Group, manifestó que en comparación con los Juegos Olímpicos previos, el sector publicitario de China podría alcanzar un nivel histórico en los Juegos 2008, evento considerado como una gran oportunidad para las empresas para explorar nuevos mercados.

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